SKU (stock keeping unit / jednostka magazynowa) – to unikalny, wewnętrzny kod alfanumeryczny, który firma tworzy i nadaje swoim produktom w celu ich precyzyjnej identyfikacji, lokalizacji i śledzenia w systemach magazynowych oraz sprzedażowych. W przeciwieństwie do globalnych kodów producenta, takich jak EAN, SKU jest tworzony na potrzeby konkretnej firmy i jest do nich dostosowany. Jego struktura pozwala na identyfikację każdego unikalnego wariantu produktu, na przykład ta sama koszulka w innym kolorze lub rozmiarze otrzyma osobne SKU. Co więcej, ten sam produkt może posiadać różne kody w zależności od miejsca składowania, np. w magazynie centralnym i w sklepie stacjonarnym.
Głównym celem stosowania SKU jest ułatwienie zarządzania zapasami, co umożliwia bezbłędne lokalizowanie towarów, optymalizację przestrzeni magazynowej i minimalizację pomyłek podczas kompletacji zamówień. Dodatkowo, szczegółowość tych kodów dostarcza bardzo cennych danych do analiz sprzedażowych, pozwalając na precyzyjne śledzenie, które konkretne warianty produktów cieszą się największym zainteresowaniem.